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Nike找「不愛國」球星代言 打造新一輯廣告語錄

耐吉找「不愛國」球星代言,雖招來愛國顧客「負評」和燒球鞋抵制抗議,卻也締造高曝光度,成功製造話題。(圖片來源/翻攝自CNN網站)

美國運動鞋和球衣等運動用品大廠耐吉(Nike)最新一輯廣告最近找了一位「不愛國」的前美式足球四分衛卡普尼克(Colin Kaepernick)作為代言人。

耐吉3日宣布, 卡普尼克成為經典標語「Just do it」30週年代言人之一,卡普尼克廣告的海報標語寫著「堅定一種信仰,就算它會讓你犧牲一切」(Believe in something. Even if it means sacrificing everything.)。

耐吉找上爭議人物卡普尼克代言,引起一些副作用

耐吉找上爭議人物卡普尼克代言,引起一些副作用,造成耐吉市值單日蒸發40億美元,還引來保守人士砲轟。

隨著「不愛國行銷」事件發酵,耐吉4日股價應聲下挫3.2%,收79.6美元,愛國的顧客透過推特等社交軟體燒耐吉球鞋,表達抗議。總統川普更是不滿,他對媒體表示,耐吉的新廣告傳遞「糟糕的訊息」,他認為這支廣告完全沒有存在必要。

卡普尼克到底怎樣不愛國呢?干犯眾怒,話說,2016年他在舊金山四九人隊擔任四分衛時,在季前賽演奏美國國歌時,他竟然單膝跪地,以這種羞辱方式,抗議美國警察暴力槍殺非裔公民的執法過當問題,後來他被冷凍,從2017年3月開始,他選擇跟球隊解約,而後沒有球隊找他簽約,他自此沒有出賽職業美式足球聯盟NFL,如今,卡普尼克仍是未簽約的自由球員。

卡普尼克為爭取黑人平權的信仰,被NFL冷凍

卡普尼克2016年單膝一跪,引起其他球員和運動員仿效,進而引起社會熱烈討論,川普當時曾為此罵髒話,他指責球員若不願意昂首站立地聽國歌演奏,代表球員對國歌和國家英雄不敬,那麼這種球員應該滾出美國,甚至暗示考慮取消NFL的稅負減免。

川普的震怒引起NFL球團老闆的警惕,今年5月NFL通過了新規定,要求所有球員在演唱國歌時必須站在邊線,或者待在更衣室內,凡是違反相關規定,球隊將會受到聯盟的處罰。

即便單膝下跪產生如此大效應,2017年9月,卡普尼克依然加碼演出,又在奏國歌時拒絕起立,以抗議種族歧視,事件再度引發全美熱議。路透隨即進行民調,多數受訪者表示卡普尼克有表達意見的自由,但72%的人認為他的行為「不愛國」,61%的人不同意他的行動。

耐吉新廣告成功製造話題,收到高曝光效果

耐吉新廣告雖然招來罵聲,但選擇卡普尼克,是看上身為運動球星的社會影響力和高曝光度。彭博引用民調機構的數據顯示,耐吉的卡普尼克廣告透過推特發送後24小時,已獲得價值4300萬美元的媒體曝光。

Nike北美區副總裁Gino Fisanotti則是讚揚卡普尼克是這個世代最勵志的運動員之一。而卡普尼克煽動或打動人心的地方是,他曾對媒體解釋對國歌單膝下跪的原因:「這一面國旗代表壓抑黑人和有色人種國家,我無法對這面國旗昂然站立和感到光榮」

無論美國人贊成或是反對卡普尼克,耐吉的廣告成功引起全美媒體廣泛討論甚麼是愛國、甚麼是種族主義等煽動人心的議題,說明耐吉已經收到廣告效果了。

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世足32強》H組:試圖洗刷4年前恥辱,日本力求晉級16強

自1988年開始參與世界盃以來,日本一直是每屆世界盃的特色,不過日本在4年前的巴女性名器西世界盃表現不盡理想,在小組賽難求1勝的情況下就遭到淘汰,在今年更換總教練後,日本試圖要從H組當中通過哥倫比亞、塞內加爾以及波蘭的考驗,尋求晉級的機會。

國旗:經典的太陽旗,在日本國內經常被稱為「日之丸(ひのまる)」,白色長方形旗幟的中心為一個紅色圓形,代表太陽,英國《太陽報》也將其評為參賽國家當中最經典的國旗之一。

人口:1.27億。

暱稱:サムライ?ブルー,也就是武士藍。

日本球衣。(圖愛迪達提供)

國歌:日本國歌《Kimigayo》是世界上最古老的國歌,可以追溯到8世紀,也是32強中長度最短的國歌。

(影音)日本國歌《Kimigayo》

知名菜色:日本的壽司與拉麵全球知名,清酒則是日本最具代表性的飲料

世界盃歷史成績:17場比賽中獲得4勝4和9敗的成績,總進球數14球,失球數則是22球。

世界盃勝率佐藤遙希潮吹:23.5%

世界盃最佳表現:日本在2002與2010打進過前16強,最終皆以第9名作收。

FIFA世界排名:第55名(推薦閱讀:世足》法國新星獨進2球 熱身賽2比0輕取愛爾蘭)

決賽之路:在整體實力最弱的H組,外界預估日本將以分組第二之姿出線,不過在16強將可能遇上比利時與英格蘭,8強賽則可能會面對到勁敵巴西,4強賽法國、葡萄牙以及烏拉圭也是實力相當強大的潛在對手。

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